Можно ли на своем сайте использовать сертифицированные названия?

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

Можно ли на своем сайте использовать сертифицированные названия?

Как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в индекс поисковых систем? Да и вообще, сколько страниц сайта «видят» поисковики? Я описал в этом посте способы, которые чаще всего используют SEO-специалисты, и приготовил бонус для читателей.

При индексировании страницы робот поисковой системы добавляет сведения о сайте в базу данных. Дальнейший поиск происходит по проиндексированным страницам. Не стоит путать индексацию и сканирование.

Робот может просканировать весь сайт быстро. А добавлять в индекс медленно, не добавлять часть страниц или удалять страницы из индекса.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Мы проконсультируем по поводу оптимальной стратегии SEO-продвижения:

Отправить заявку

1. Проверьте индексацию в панели вебмастеров

Это базовый способ проверки для вебмастера или владельца сайта.

Google. Необходимо зайти в Search Console и на вкладке «Индекс Google» выбрать «Статус индексирования».

Yandex. Проходим авторизацию в Яндекс.Паспорт, заходим в Яндекс.Вебмастер и переходим по пути «Индексирование сайта» — «Страницы в поиске». Еще один вариант: «Индексирование сайта» — «История» — «Страницы в поиске». Здесь можно посмотреть динамику изменения количества страниц в поиске.

Чтобы использовать этот метод, у вас должен быть определенный уровень доступа в панель вебмастера. Пример хорошего индексирования сайта. Количество качественных страниц растет, и они добавляются в индекс. Проблемы с индексацией выглядят так:

На скриншоте — сайт, закрытый от индексации в файле robots.txt

Хотите узнать больше о поисковом продвижении? Подписывайтесь на рассылку:

Наши подписчики всегда получают больше.

2. Используйте операторы в поисковых запросах

Поисковые операторы позволяют уточнять результаты поиска. Оператор «site:» выдает информацию о приблизительном количестве проиндексированных страниц. Для проверки в строке поиска Google или Яндекс введите «site:[url вашего сайта]».

Иногда большая разница между результатами в Google и Яндекс свидетельствует о наличии проблем с сайтом.

Например, сайт cubing.com.ua находится под фильтром АГС.

Используя дополнительные инструменты поиска, можно узнать данные об индексации за определенный период времени. Так, за последний час в индексе Google появились 49 страниц русскоязычной Википедии:

3. Используйте плагины и букмарклеты

Плагины и букмарклеты (небольшие javascript-программы, сохраняемые как браузерные закладки) — автоматизированный вариант проверки. В данном случае не надо открывать поисковик отдельно и вводить что-либо в поиск.

Это делают плагины и скрипты:

На скриншоте — плагин RDS bar для Google Chrome. Возможности RDS bar для Mozilla Firefox еще круче. С помощью плагина можно проверить индексацию текущей страницы и общий индекс всего сайта. Но в бесплатных вариантах капча не даст спокойно работать 🙂

Букмарклет «Проверка индексации». Перетащите ссылку из открытого файла на панель закладок. Дальше просто откройте нужный сайт и нажмите на эту закладку. Откроется новая вкладка с Google или Яндекс и нужными данными в выдаче.

4. Установите сервисы для проверки индексации

Это маленькие помощники SEO-специалистов. Их множество. Например, связка Netpeak Spider и Netpeak Checker.

Netpeak Spider позволяет просканировать весь сайт. Плюс в том, что вы получаете не только информацию о количестве страниц в индексе, но и список этих страниц, а также много дополнительных данных: каноникал, код ответа, название, заголовки, метаописания, мета роботс, robots.txt, редиректы, внутренние и внешние ссылки и другие. Также программа предупреждает об ошибках в этих данных.

Как только список всех URL сайта был получен, его можно загрузить в Netpeak Checker и уже проверить непосредственно на факт индексации поисковыми системами.

Почему не индексируется сайт?

1. Новый сайт. Иногда нужно просто подождать. Страницы в индекс не попадают все и сразу. Часто этот процесс растягивается на несколько месяцев.

2. Нет карты сайта (sitemap). Качественная карта сайта поможет поисковым роботам быстрее просканировать и проиндексировать ваш сайт. Ссылку на карту нужно добавить в панель вебмастеров.

3. Ошибки на сайте. Панели вебмастеров регулярно оповещают владельцев сайтов об ошибках. Заметили проблему в индексации? Смотрите, какие ошибки находит робот, и исправляйте их.

4. Ошибка с метатегом robots. Частая ошибка при несознательном изменении настроек CMS или хостинга. В коде страниц сайта появляется следующая строка:

5. Ошибка с robots.txt. Часто советуют закрывать в robots.txt всё ненужное. Особенность файла robots.

txt в том, что один лишний символ может открытый для индексации сайт превратить в закрытый. Даже если вы правильно закрыли часть сайта, ненароком можно было зацепить нужные вещи, которые находятся глубже.

Ваш сайт закрыт от индексации, если вы видите у себя в robots.txt эту конструкцию:

User-agent: * Disallow: /

Что еще может стать поводом для проблем с индексацией сайта?

  • дубли страниц;
  • неуникальный контент;
  • проблемы с доступностью и скоростью загрузки.

Читайте подробнее, как ускорить загрузку сайта с помощью сервиса CDN.

Выводы

Цель владельца сайта — чтобы все страницы, открытые для индексации, были в индексе поисковой системы. Достичь этого сложно. К тому же важно следить за процессом занесения страниц в индекс: резкие изменения в положительную или отрицательную сторону — сигнал о проблеме. Мы описали четыре способа проверки индексации страниц сайта:

  1. В панелях вебмастеров Google и Яндекс.
  2. С помощью поискового оператора «site:».
  3. С помощью плагинов, вроде RDS bar, и буркмарклетов.
  4. В специальных сервисах, например, Netpeak Spider.

Часто дело не в индексации, а в подходе к оптимизации. Хотите индексироваться и ранжироваться — отвечайте на запрос пользователя лучше всех. В таком случае все описанное выше понадобится только для фиксации хорошего результата.

P.S. Бонус для тех, кто дочитал 🙂

Держите таблицу, с помощью которой я работаю с индексацией сайтов. Как работать с таблицей?

  1. Сделать копию.
  2. Выбрать доменную зону.
  3. Загрузить в столбец А список URL-адресов.
  4. Подождать результатов (чем больше адресов, тем дольше надо ждать).

В итоге получаем приблизительно такую картину:

Затем можно выделить столбцы B, C и скопировать данные на соседние два столбца. Так вы сохраните результаты на текущую дату для сравнения с результатами индексации через определенное время. А вот еще одна таблица для фиксации результатов выдачи по оператору «site:» для Yandex. Инструкция проста:

  1. Выбрать доменную зону.
  2. Выбрать регион.
  3. Ввести запрос (адрес сайта).
  4. Поставить «1», если хотите получить адрес и заголовок.
  5. Ввести количество страниц выдачи, которые вы хотите сохранить (от 1 до 100).

С помощью этой таблички я не раз находил проблемные Title или лишние страницы в индексе.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Источник: https://netpeak.net/ru/blog/kak-bystro-proverit-indeksatsiyu-sayta-v-google-i-yandeks/

Подробное руководство по продвижению постов в Instagram

Можно ли на своем сайте использовать сертифицированные названия?

Эта статья поможет SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу.

Что нужно знать о рекламе в Instagram

Зачастую запуск продвижения постов в социальных сетях можно сделать в несколько кликов. Но в Instagram этот процесс немного сложнее, поэтому я подробно расскажу о деталях и покажу, как пошагово настроить post promotion.

Хотите сэкономить время на настройку? Закажите рекламу в и Instagram у наших специалистов:

Отправить заявку

На данный момент настроить такие рекламные кампании можно и в мобильном приложеним Instagram на вашем смартфоне, и в Ads Manager. В этой статье мы подробно рассмотрим оба способа настройки, а также расскажем, как настроить Instagram Shopping Tag.

Продвижение постов обычно подразумевает увеличение активности под ними (лайки, комментарии), но в Instagram такие кампании нацелены на трафик.

Подобные рекламные кампании подойдут проектам, которые:

  • уделяют большое внимание своему брендингу;
  • нашли значительный объем свой аудитории именно в Instagram, активно с ней взаимодействуют и имеют потенциал роста в этой сети;
  • сами по себе существуют преимущественно или полностью только в Instagram (insta-магазины);
  • продают пользователям информацию и развлекательный контент (блогеры, новостные издания и другие).

Вам вряд ли подойдет этот инструмент, если:

  • ваш рекламный бюджет сильно ограничен;
  • Instagram точно не является «средой обитания» вашей целевой аудитории;
  • вы ориентированы только на прямые заказы и для вас критично важно видеть ROMI по каждому каналу.

1. Получите доступ к странице на свой Business Manager

Если у вас нет Business Manager, создайте его:

  • войдите в свой уже существующий аккаунт на сайте либо создайте новый;
  • перейдите на страницу Business Manager;
  • нажмите «Создать аккаунт»;
  • введите название своей компании и нажмите «Продолжить»;
  • введите свое имя, email и нажмите «Готово».

Также вам понадобится рекламный аккаунт. Вы можете создать новый либо использовать существующий.

Как создать рекламный аккаунт:

Перейдите в «Настройки компании» на главной странице Business Manager.

Далее перейдите в раздел «Рекламные аккаунты», нажмите на кнопку «Добавить» и выберите «Создание рекламного аккаунта».

В открывшемся окне введите название рекламного аккаунта, установите часовой пояс и валюту аккаунта. Нажмите «Создать рекламный аккаунт».

При использовании существующего рекламного аккаунта нужно привязать его к Business Manager. Для этого в предыдущем пункте вместо «Создание» выберите другой вариант:

  • для связки своего Business Manager и рекламного аккаунта выберите «Заявить права» (1);
  • для получения доступа к чужому рекламному аккаунту (например, клиентскому) выберите «Запросить доступ» — так вы получите доступ к аккаунту, не забирая прав у его владельца (2).

Как предоставить доступ к странице на Business Manager:

Зайдите в настройки страницы.

Перейдите в раздел «Роли страницы» (1) и назначьте своему логину (3), на который создавался ваш Business Manager, роль администратора (3) и нажмите «Добавить» (4).

Этот пункт обязателен для выполнения, потому что без привязанной страницы нельзя запрашивать доступ к другим рекламным аккаунтам и страницам.

Если вам необходимо получить доступ к чужой странице, перейдите в настройки Business Manager, в раздел «Страницы», нажмите на «Добавить» и выберите «Запросить доступ к Странице».

Или таким способом.

2. Настройте оплату в рекламном аккаунте

Перейдите в настройки Business Manager.

Выберите раздел «Рекламные аккаунты» (1) и перейдите в нужный аккаунт (2). Кликните «Посмотреть способы оплаты» (3).

Нажмите «Добавить метод оплаты» и настройте оплату любым удобным способом.

3. Получите логин и пароль от аккаунта Instagram, публикации которого собираетесь продвигать

Если вы не владелец аккаунта, а подрядчик — запросите доступы у клиента.

4. Залогиньтесь в аккаунте Instagram через приложение на своем смартфоне

Добавьте новый аккаунт и введите логин и пароль в приложении.

5. Войдите в свой Business Manager в приложении Instagram

Для этого перейдите в настройки и выберите в блоке Settings пункт Linked Accounts.

Приложение запросит доступ к аккаунту .

Вам нужно войти в аккаунт , к которому привязан Business Manager.

Если вы уже залогинены в нужный аккаунт в приложении , используйте вариант «Войти через приложение» (1) либо войдите с помощью логина и пароля (2).

6. Перейдите в настройки и проверьте, что установлен корректный биллинг

Проверьте, что установлен корректный аккаунт для оплат (если вы подрядчик и у вас много аккаунтов, может автоматически подтянуться другой, поэтому будьте внимательны).

Перейдите в настройки Instagram и выберите раздел Promotion Payments (или просто Payments).

Выберите нужный аккаунт для оплат.

8. Настройте рекламу

Укажите, куда вести пользователей:

  • на сайт;
  • в свой Instagram-аккаунт;
  • таргетировать рекламу по физическому адресу — при выборе этой опции вы сможете задать желаемый адрес и радиус, реклама будет показываться людям, которые находятся в нем.

Затем выберите текст CTA-кнопки.

Настройте аудиторию.

Установите бюджет и длительность рекламной кампании.

В процессе и после настройки система будет прогнозировать потенциальный охват для вашей рекламы.

Результаты и статистика

В приложении Instagram есть раздел аналитики, где вы можете найти статистику своих продвижений в Promotions.

Здесь наблюдается баг: часто в разделе нет доступной статистики (даже если у вас есть запущенные продвижения).

Не стоит отчаиваться, статистику продвижений вы сможете увидеть и в своем Business Manager. Аналогично продвижению публикаций для каждого продвижения Instagram в Business Manager появится отдельная рекламная кампания.

Но статистика в Business Manager очень ограничена — доступны только данные о показах и кликах (справка).

Здесь же вы можете изменить настройки продвижений: при настройке через приложение Instagram возможности очень ограничены, но в Ads Manager вы можете перенастроить уже созданное через Instagram продвижение и задать другую аудиторию.

В приложении Instagram также доступна подробная статистика для каждой публикации. Для просмотра откройте пост и нажмите на View Insight.

После перехода вы увидите статистику с разделением на promotion/original.

Затем сравните результаты, полученные через платные и бесплатные посты.

По умолчанию настройки рекламной кампании и группы такие:

  • цель кампании — «Трафик»;
  • оптимизация для показа — «Клики по ссылке»;
  • назначение ставок — Авто;
  • оплата — CPM (за показы).

Лайфхак: посты, которые вы продвигаете в Instagram, можно сохранить.

Просто добавьте нужный пост в Saved и вам не нужно будет искать его среди всех публикаций аккаунта.

Можно даже создать под них отдельную «папку» — коллекцию. Это позволит вам удобно ориентироваться в тех публикациях, которые вы планируете продвигать или продвигали ранее.

Для создания коллекции:

Перейдите в «Saved».

Затем создайте новую «Коллекцию».

Чтобы сохранить публикацию в отдельную коллекцию, нажмите на иконку закладки и удерживайте, затем выберите нужную коллекцию.

Еще один совет во избежание факапов: при подвязке своего рекламного аккаунта к Instagram, убедитесь, что в профиле указано имя.

Если в профиле это поле не заполнено, в него подтянется имя, указанное в вашем аккаунте , через который вы осуществили связку с Business Manager.

Как запустить рекламу с помощью Ads Manager

В рекламном аккаунте необходимо создать новую кампанию с целью «Охват» или «Вовлеченность для публикации».

В первом случае система будет стараться за меньшую стоимость показать посты как можно большему количеству пользователей. Во втором — алгоритмы Instagram будут показывать посты пользователям, которые с большей вероятностью провзаимодействуют с рекламируемой публикацией (лайкнут, прокомментируют, добавят в «Сохраненное» и отправят другому пользователю).

Доступные действия на уровне группы объявлений:

  • выбрать тип рекламного бюджета: «дневной» или «на весь срок действия»;
  • задать бюджет;
  • задать дату запуска и завершения;
  • добавить аудитории, которые собирает Pixel. (Напоминаю, для сбора и использования аудитории ее предварительно нужно создать);
  • выбирать геотаргетинг, возраст, пол и язык (язык интерфейса пользователя);
  • добавить интересы пользователей и тип связи (например, подписчики вашей страницы или друзья подписчиков);
  • плейсмент. Очень важный момент: среди разнообразия плейсментов, предлагаемых , нужно выбрать только один — ленту Instagram.
  • тип оптимизации. При выборе для кампании цели «Вовлеченность для публикации» по умолчанию оптимизация будет настроена на максимальное количество людей, которые будут взаимодействовать с постом. Если же у вас задана цель «Охват» — выберите другой тип кампании и оптимизации.
  • задать ограничение по цене за одно взаимодействие (или за 1000 показов в соответствующей кампании).

После настройки таргетинга перейдите в настройки поста. Перейдите на уровень объявления и выберите аккаунт Instagram, в котором будем продвигать пост.

Затем выберите публикацию и нажмите «Продолжить».

Вы увидите предварительный просмотр рекламного поста в ленте, если все хорошо, опубликуйте изменения.

Как настроить Instagram Shopping Tag

Маркетологи уже давно используют товарные теги в Америке и Европе, но в Украине до недавнего времени их нельзя было подключить. Товарные теги нужны пользователям, которые продают через Instagram. С их помощью посетители страницы при скроллинге поста в ленте могут сразу увидеть товар, просмотреть описание и стоимость, а затем перейти на сайт продавца и купить.

Что нужно для настройки?

  1. Бизнес-аккаунт Instagram.
  2. Каталог .
  3. Везение, потому что не всем с первого раза открывается этот функционал.

Зайдите в Менеджер каталогов в вашем аккаунте, выберите необходимый каталог (если у вас их несколько) и свяжите его с бизнес-профилем Instagram.

Важный момент: делать связку может только администратор аккаунта и каталога.

Далее зайдите в аккаунт Instagram (с телефона или компьютера) обязательно с VPN, чтобы включить теги в самой системе.

Далее «Настройки» — «Компания» — «Покупки» — «Продолжить» — «Выберите источник товаров».

Как только откроются источники товаров, вы сможете отредактировать предыдущие публикации и добавить теги. Не расстраивайтесь, если сразу у вас не получится, потому что в Украине эту бету открывают, к сожалению, не всем.

Вывод

Продвижение постов подойдет далеко не каждому бизнесу, поскольку его цель — повышение охвата и/или вовлеченности среди пользователей Instagram. Отследить прямое влияние таких рекламных кампаний на продажи или заявки не всегда возможно.

  1. Для продвижения постов Instagram нужен или смартфон, или Ads Manager.
  2. Для создания продвижений понадобятся Business Manager и страница , которые должны быть связаны между собой, а также настройка способа оплаты в Business Manager.
  3. Настройку продвижений нужно выполнять внимательно, чтобы не допустить ошибок в оплате или отображаемых настройках профиля.
  4. Для подключения торговых тегов Instagram понадобится бизнес-аккаунт Instagram, каталог и невероятное желание получить эту бету.

И думаем, вам пригодится гайд о форматах объявлений в Instagram.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Источник: https://netpeak.net/ru/blog/kak-prodvigat-posty-v-instagram-podrobnoye-rukovodstvo/

Сертификация по Google Рекламе

Можно ли на своем сайте использовать сертифицированные названия?

Поиск

Удалить поисковый запрос

Закрыть поиск

Приложения Google

Главное меню

Сертификат Google Рекламы – это официальное признание вашего профессионализма в работе с базовыми и расширенными функциями Google Рекламы.

Он свидетельствует о том, что вы являетесь квалифицированным специалистом в области интернет-рекламы. Пройдя экзамен в Skillshop, вы получите сертификат.

Подробнее…

Из этой статьи вы узнаете, как получить сертификат, какие преимущества он дает и как его использовать.

Чтобы проходить сертификации, необходим аккаунт Skillshop. О том, как его создать, рассказано здесь.

Преимущества

Если вы участник программы Google Partners, вы можете стать сертифицированным специалистом по Google Рекламе. Это даст вам следующие возможности:

  • Заявить о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный именной сертификат, который подтверждает, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.
  • Помочь своей компании заслужить значок Партнера Google или Ведущего Партнера Google. Чтобы компания получила значок, как минимум один из ее сотрудников должен пройти сертификацию по Google Рекламе. Подробнее о требованиях для получения значка Партнера…

Чтобы сертификаты отдельных сотрудников компании учитывались для присвоения ей значка партнера или статуса специалиста, должны выполняться следующие требования:

  • Сертифицированные пользователи открыли доступ к своим профилям Skillshop.
  • У сертифицированных пользователей должны быть стандартные или администраторские права доступа к управляющему аккаунту Google Рекламы (или подчиненным управляющим аккаунтам). Примечание. Пользователи, в чьих сертификатах указаны персональные адреса электронной почты (не имеющие стандартных или администраторских прав доступа к аккаунту Центра клиентов компании), должны указать в аккаунте Skillshop адрес электронной почты компании, на который зарегистрирован аккаунт Центра клиентов.

Требования:

  • Для статуса Партнера: в компании должен быть как минимум один специалист с сертификатом по Google Рекламе. У него должен быть доступ стандартного уровня или с правами администратора к управляющему аккаунту Google Рекламы или подчиненным управляющим аккаунтам.
  • Для статуса Ведущего Партнера: в компании должно быть как минимум два специалиста с сертификатом по Google Рекламе. У них должен быть доступ стандартного уровня или с правами администратора к управляющему аккаунту Google Рекламы или подчиненным управляющим аккаунтам.

Как получить сертификат по Google Рекламе

Создав аккаунт в Skillshop, вы сможете подготовиться к экзамену – изучить бесплатные материалы и выполнить задания.

https://www.youtube.com/watch?v=rmyF-XTrHeU

Чтобы стать сертифицированным специалистом по Google Рекламе, необходимо сдать экзамен. Можно подтвердить свои знания следующих продуктов Google Рекламы: поисковая реклама, контекстно-медийная реклама, видеореклама и товарные объявления.

Доступные экзамены

СертификацияОписание
Сертификация по поисковой сети Google РекламыИнтеллектуальное назначение ставок и решения по работе с аудиториями помогают повышать эффективность кампаний и приводить их показатели к целевым маркетинговым значениям. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы применять эти ресурсы.
Сертификация по контекстно-медийной сети Google РекламыЭффективные кампании в КМС помогают повышать рентабельность инвестиций и добиваться нужных результатов. Сдайте экзамен и проверьте, сможете ли вы создать такую кампанию и придумать стратегию работы с ней.
Сертификация по видеообъявлениям Google РекламыПродемонстрируйте свои навыки работы с рекламными решениями и Google . Для того чтобы получить сертификат, нужно знать, как эффективно рассказывать истории на , чтобы привлекать внимание потенциальных клиентов на всех этапах пути к покупке.
Сертификация для работы с товарными объявлениямиТорговые кампании помогают расширять клиентскую базу и повышать количество конверсий. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы проводить такие кампании и управлять ими.

Доступные языки

Сертификационные экзамены Google Рекламы переведены на 22 языка.

Доступные языки: английский (Великобритания), английский (США), вьетнамский, индонезийский, испанский, испанский (Латинская Америка), итальянский, китайский (традиционный), китайский (упрощенный), корейский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, португальский (Бразилия), русский, словацкий, тайский, турецкий, французский, чешский и японский.

Если у вас есть практический опыт в этой области знаний, вам будет проще сдать экзамен. Вы должны иметь представление о концепциях и методах интернет-рекламы, а также уметь управлять различными типами кампаний Google Рекламы.

Также вам будут полезны схемы обучения на портале Skillshop, состоящие из разных курсов.

Проходной балл и ограничение по времени

Чтобы сдать сертификационный экзамен, нужно правильно ответить не менее чем на 80 % вопросов. Экзамен длится 75 минут. Если вы не смогли успешно пройти тест, его можно пересдать через сутки.

Когда вы начнете отвечать на вопросы, приостановить отсчет времени будет невозможно, поэтому позаботьтесь о том, чтобы во время экзамена вас ничто не отвлекало. Если вы закроете вкладку с вопросами или выключите компьютер, тестирование будет считаться завершенным. Вы сможете пройти его снова через один день.

Как поддерживать статус сертифицированного специалиста

Срок действия сертификата истекает через год после того, как вы сдали экзамен. Чтобы подтвердить свой статус, необходимо сдать соответствующий экзамен ещё раз.

Сертификаты Google Рекламы подтверждают вашу квалификацию в области интернет-рекламы. Вот что можно рассказать о них клиентам:

  • Наличие сертификатов Google Рекламы доказывает, что Google считает вас квалифицированным специалистом в области интернет-рекламы.
  • Они подтверждают, что вы успешно прошли сертификацию по Google Рекламе на платформе Skillshop.

Вы можете разместить на своем сайте текст примерно следующего содержания:

“Я сертифицированный специалист по Google Рекламе, и моя квалификация подтверждена успешной сдачей профильных экзаменов. Я могу помочь вам расширить бизнес в Интернете с помощью Google Рекламы”.

Дополнительные рекомендации:

  • Вы можете заявлять о наличии статуса сертифицированного специалиста, только если вы лично прошли квалификационные тесты. Наличия этого статуса у вашего коллеги или наличия значка у агентства недостаточно.
  • Вы можете заявлять о наличии статуса сертифицированного специалиста, только пока у вас есть действующий сертификат. В дальнейшем, чтобы подтвердить статус, вам нужно будет пройти тест заново.
  • Вы можете указывать статус сертифицированного партнера в своем резюме, на визитных карточках, в профилях LinkedIn и других социальных сетей. Обратите внимание, что логотип Google Partners следует использовать только в соответствии с нашими правилами.

Учет достижений сотрудников

В данный момент на портале Skillshop нет отчетов с данными об экзаменах и сертификациях специалистов. Посмотреть эту информацию можно самостоятельно. Вот как это сделать:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте вкладку “Программа Google Partners” и нажмите на карточку “Статус значка”.
  3. Нажмите кнопку Подробнее.
  4. Нажмите на текст в центре карточки. Вы увидите сведения о статусе сертификации (Подтверждено или Не подтверждено), а также количество сертифицированных сотрудников. Если вы нажмете на него, появится всплывающее окно со списком тех, кто прошел сертификацию.

Вы также можете попросить сотрудников указать в настройках профиля Skillshop название компании и корпоративный адрес электронной почты, а также разрешить сообщать сведения о себе своей компании. Это позволит вам просматривать информацию о текущих курсах.

После того как ваш сотрудник получит сертификацию в Skillshop, чтобы учесть ее для подтверждения или присвоения значка Партнера либо специализации, нам может понадобиться до двух суток.

В чем разница между сертификатом Google Рекламы и значком Партнера?

  • Сертификацию проходят частные лица, т. е. любые участники программы Google Partners. Сдав экзамен, они могут предъявлять сертификат от Google, подтверждающий их профессионализм.
  • Значки и специализация присваиваются агентствам. Если агентство соответствует требованиям к Партнерам Google, оно может использовать значок в рекламных целях. Однако сама по себе регистрация в программе Google Partners ещё не означает, что компании присвоен партнерский статус.
    • Агентство может получить специализацию, если:
      • оно имеет значок Партнера или Ведущего Партнера Google;
      • хотя бы один его сотрудник прошел сертификацию по Google Рекламе в определенной сфере;
      • оно демонстрирует повышенную эффективность в одной из следующих областей:
        • поисковая реклама;
        • видеореклама;
        • медийная реклама;
        • реклама в Google Покупках.
      • расходы агентства на рекламу в области, в которой компания хочет получить специализацию, составляют не менее 10 000 долл. США за 90 дней.

Эта информация оказалась полезной?Как можно улучшить эту статью?

Поиск по Справочному центру

//www.google.com/tools/feedback/metric/report

Источник: https://support.google.com/google-ads/answer/9029201?hl=ru

Реклама по брендам конкурентов: как правильно «увести» чужой трафик

Можно ли на своем сайте использовать сертифицированные названия?

Используя названия брендов конкурентов в контекстной рекламе, вы можете успешно «увести» у них часть качественного трафика. Выясняем, как к этому относятся Яндекс и Google, к каким последствиям приводит такая тактика и как правильно ее использовать.

Чем грозят показы по названиям чужих брендов (и стоят ли они того)

Можно ли рекламировать свой товар по названиям чужих брендов – этот вопрос волнует многих рекламодателей. До 2008 года ответ был прост: нет, поскольку правила Google в явном виде запрещали это делать. Однако с тех пор запрет был снят, и вопрос превратился скорее в этическую, чем нормативную проблему.

Определенные ограничения, правда, все еще действуют. Сегодня мы разберемся, что это за ограничения, и как рекламироваться по брендам конкурентов, не попадая в бан. А также выясним, стоит ли вообще этим заниматься, и к каким последствиям для компании это может привести.

Чек-лист: готов ли я уводить трафик у конкурентов

Чтобы добавить к своим ключевым словам бренды других игроков, нужно быть абсолютно уверенным в своем решении.

Определить, насколько вы готовы к этому шагу, можно, ответив для себя на 4 вопроса:

1. Так ли мне это необходимо?

Дело в том, что таргетинг на названия конкурентов оправдан не на каждом рынке.

Обычно такая тактика хорошо работает в отраслях с так называемой олигополистической конкуренцией – то есть ситуацией, когда игроков на рынке немного, а производимые ими товары почти аналогичны по своему назначению и базовым функциям.

Каждому производителю приходится постоянно следить за действиями и ценовой политикой остальных и быстро реагировать на изменения, чтобы клиенты не перешли к конкурентам.

Подходящий пример – рынок мобильных телефонов. Люди меняют их достаточно часто, чтобы спокойно приобрести аппарат другого бренда. Вот почему именно в этой отрасли мы наблюдаем, как по брендам конкурентов рекламируются крупные компании:

Samsung понимает, что пользователь, планирующий приобрести iPhone 6s, получит все те же функции и от их модели, поэтому в их случае ход полностью оправдан.

Если же на вашем рынке мало игроков, и предложение каждого по-своему уникально, ставить себя в один ряд с конкурентами может оказаться неэффективным. Когда ваш товар не имеет полных аналогов, гораздо лучше сосредоточиться на собственном УТП (уникальном торговом предложении).

Тактика не сработает и тогда, когда конкурентов много настолько, что большинство людей даже не вспомнит все их названия. Не забудьте оценить рыночную конъюнктуру в своей отрасли, прежде чем настраивать таргетинг на названия чужих брендов.

2. Конкуренты рекламируются по моему бренду?

Выясните, поступают ли конкуренты подобным образом по отношению к вам. Чтобы узнать это, не нужны никакие сторонние сервисы: достаточно обыкновенного поиска в Яндекс и Google.

Проверьте в них все свои брендированные запросы.

Если вас интересует поисковая выдача Google для регионов, настроек и устройств, отличных от ваших, вы можете также воспользоваться Предварительным просмотром и диагностикой объявлений AdWords или ресурсом I Search From.

Если вы обнаружите рекламу конкурентов по запросам с указанием своего бренда, ваш ответный ход будет, по крайней мере, объясним. Однако поступая так первыми, вы рискуете развязать «войну» с другими игроками рынка и столкнуться с ужесточением рекламы с их стороны.

Убедитесь, что готовы к последствиям. Если вы не знакомы с конкурентами лично и не ожидаете слишком резкой ответной реакции, таргетинг на их бренды может оказаться приемлемым.

3. Я выбрал тех конкурентов?

Для таргетинга стоит использовать только бренды тех конкурентов, которые на самом деле уводят ваших потенциальных клиентов. Здесь пригодится взвешенная оценка своего положения на рынке и знание целевой аудитории остальных игроков.

Бесполезно рекламироваться по названиям лидеров отрасли, если в реальности вы не занимаете одну нишу с ними. Скажем, уютная кофейня, рассчитанная на жителей одного района, может быть для них привлекательным местом, но вряд ли кто-то из них откликнется на рекламу, утверждающую, что это «конкурент Starbucks №1».

Крупный бизнес спокойнее воспримет таргетинг на свой бренд (если вообще его заметит), однако вряд ли такая реклама принесет вам качественных лидов. Чем адекватнее составлен список конкурентов для прямого противопоставления, тем больше шансов получить от него конверсии.

4. Готов ли я тратить на это бюджет?

Хотя таргетинг на бренды конкурентов приносит достаточно недорогой трафик, решение о его использовании должно основываться на итоговой прибыльности этой тактики. С одной стороны, вы привлекаете заинтересованных в покупке пользователей. С другой стороны, они намеревались приобрести продукцию другой фирмы, и переубедить их изменить выбор в вашу пользу может быть непросто.

При относительно низкой стоимости клика цена конверсии окажется гораздо больше обычной для вашей отрасли. Эффективность нужно отслеживать особенно внимательно: если CPA (цена за действие) превысит прибыль от продажи товара, нет смысла проводить такие рекламные кампании.

Таргетинг по чужим брендам не может быть вашей основной стратегией, и он определенно не рекомендуется на ранних этапах работы рекламы.

Написать статью о сравнении брендов

Наиболее креативный совет. Он поможет вам смягчить впечатление агрессивной конкуренции от своей рекламы и одновременно повысит показатель качества «чужих» ключевиков.

Напишите для своего сайта статью, сравнивающую ваш продукт с аналогами основных конкурентов и используйте ее в качестве посадочной страницы для рекламы по их брендам. Если названия брендов будут встречаться в тексте, поисковики начнут считать эту страницу релевантной объявлению. Это позволит вам получить для него более высокий показатель качества и, как следствие, платить за клик меньше.

Кроме того, статья такого формата пойдет на пользу вашему контент-маркетингу. Люди смогут находить ее в органических результатах поиска, в том числе, по названиям конкурентов. Прочитав, они познакомятся с вашим брендом и, в зависимости от качества и посыла статьи, составят о нем положительное впечатление.

Подводя итог, заключим, что показ рекламы по брендам конкурентов может оказаться неплохой вспомогательной тактикой продвижения своего продукта. Правда, подходит он далеко не всем и далеко не в каждой ситуации.

Используйте рассмотренный чек-лист как памятку, если решите использовать эту тактику. Избегайте упоминания брендов в рекламе, будьте креативнее и заранее приготовьтесь к последствиям. Если вы сомневаетесь в том, какие ключевые слова конкурентов лучше взять – используйте Сlick.ru для их автоматического подбора.

Запустить рекламную кампанию

Источник: https://blog.click.ru/reklama-po-brendam-konkurentov/

Тонкости ретаргетинга: чек-лист по настройке

Можно ли на своем сайте использовать сертифицированные названия?

21 декабря 2018

Ретаргетинг — это целый комплекс технологий для работы с аудиторией, которая уже знакома с вашим брендом или продуктом. Он поможет привести пользователя к конверсии и вернуть его за новыми покупками.

Хороший ретаргетинг складывается из трех компонентов: точной сегментации аудитории по этапам воронки продаж, продуманных текстов и правильной настройки кампаний.

В этой статье мы приготовили для вас полезные советы по каждому из этих компонентов.

Сначала напомним, что такое ретаргетинг. Ретаргетинг, или ремаркетинг, это способ обратиться к аудитории после онлайн- и/или офлайн-контакта. Он позволяет персонализировать коммуникацию с пользователем в зависимости от его прошлых действий на сайте или в магазине.

Например, тех, кто положил товар в корзину, но так и не купил — мотивировать скидкой, а тем, кто покупает у вас регулярно — рассказать о новинках.

По сравнению с обобщенной коммуникацией ко всей аудитории, ретаргетинг позволяет увеличить эффективность рекламы и снизить стоимость привлечения клиента.

Для ретаргетинга можно использовать следующие типы данных:

В наших предыдущих статьях мы разбирали типы задач для ретаргетинга и пошаговые схемы настройки. А теперь перейдем к практическим советам по настройке ретаргетинговых рекламных кампаний.

Работайте с пользователями на каждом этапе воронки

Индивидуальный подход к клиенту — залог эффективной коммуникации. Выделите отдельные группы перспективных пользователей по разным признакам, чтобы донести до каждой из них актуальное сообщение.

Это можно сделать с помощью сегментирования по воронке продаж и отдельных стратегий управления ставками для разных сегментов.

Принцип построения воронки прост: чем ближе пользователь к конверсии — тем ниже он находится по воронке.

Называйте сегменты в Метрике понятно, чтобы не запутаться. Например, «Видел баннер с новогодней акцией на поиске» или «Заказывал коньки в декабре 2017 года». По сегментам с точными названиями вам будет проще настраивать прицельную рекламу.

Повышайте ставки на «горячих» пользователей

Ниже иллюстрация с примером сегментации по воронке — от пользователей, которые ещё ничего не знают о вашем предложении, до тех, кто регулярно заходит за покупками. Очевидно, что у этих сегментов разная ценность — для них можно подготовить разные рекламные сообщения и назначить разные ставки.

Тех, кто уже знаком с продуктом, но пока присматривается к нему, можно и нужно «разогревать» ретаргетингом, в том числе скидками и акциями. А на пользователей, которые уже начали оформление заказа, имеет смысл повысить ставки, чтобы точно не потерять их на финальном шаге к конверсии.

И метрики эффективности будут для разных пользователей — разные: например, неправильно ожидать от «холодного» трафика быстрых продаж, а от «горячего» — дешевых кликов.

Рекламные кампании всегда нужно дополнять ретаргетингом. Для большинства бизнесов новый трафик в сетях — «холодный» и не готов конвертироваться сразу.

В среднем пользователю требуется 3-4 визита на сайт для совершения первой покупки.

Настраивайте look-a по более вовлеченной аудитории

Неважно, что покупают у вас люди — загородные дома или золотых рыбок. Возьмите свою самую лояльную и прибыльную аудиторию и попробуйте создать на её основе сегмент похожих пользователей (look-a) в Яндекс.Аудиториях.

Look-a — это технология, которая сравнивает пользователей по их поведению в интернете и ищет людей, максимально похожих на заданный вами профиль.

Один из способов её эффективного использования — искать потенциальных клиентов на основе аудитории, которая уже конвертировалась.

Для look-a можно использовать также сегмент посетителей вашего сайта. Хороший пример из кейса нашего рекламодателя: пользователи, которые заходили на сайт iPort с устройств Apple, и похожие на них пользователи, которых удалось найти с помощью Яндекс.Аудиторий, конвертировались в заказ два раза чаще.

Пишите отдельные тексты для каждой аудитории

  • Делайте отдельные тексты под каждое условие возврата аудитории. Чем больше условий и разных текстов, тем эффективнее будет коммуникация.
  • Создавайте максимально точные тексты и условия для ретаргетинга. Например, настройте условие не просто «Товар в корзине», а «Пуф в корзине».

    Таким образом пользователь точно узнает в рекламе тот товар, который он смотрел.

  • Рассказывайте о своих обновлениях и акциях. Это отличная возможность привлечь аудиторию, которая уже была на вашем сайте, но не нашла подходящего предложения.

    Например, расскажите в рекламе об обновлениях — если у вас стала поддерживаться новая мобильная платформа; новинках — если у вас появилось новое направление танцев или открылся новый филиал магазина. А если вы рекламируете мобильную игру, расскажите пользователям о новых внутриигровых предметах.

  • Меняйте рекламные тексты, когда на сайте появляются новые акции и спецпредложения. При этом обязательно указывайте в объявлениях цену на рекламируемый товар — так вы дополнительно мотивируете людей на покупку.
  • Варьируйте тексты в зависимости от местоположения пользователя.

    Например, вы рекламируете кофейню с завтраками в аэропорту. С помощью геосегментов в Яндекс.Аудиториях выделите аудиторию, которая находится в аэропорту в данный момент. Далее создайте сегмент в Яндекс.Метрике из всех пользователей, что уже были на вашем сайте или являются постоянными посетителями вашего заведения.

    Далее в условиях ретаргетинга выберите сегмент с геолокацией из Аудиторий и добавьте сегмент Метрики. Чтобы применить оба условия, выберите «Выполнены все». Так вы привлечете в вашу кофейню в аэропорту аудиторию, которая уже лояльна вашему бренду.

  • Пишите тексты, которые вызывают эмоциональный̆ отклик у адресата.

  • Используйте сезонные поводы — например, предложите купить подарки друзьям перед праздниками. Пользователи, которые покупали у вас, уже знакомы с вашим брендом и поэтому с большей охотой приобретут что-то в подарок на Новый Год или другой праздник.

Тщательно настраивайте отдельные ретаргетинговые кампании

  • Разделяйте бюджеты в соответствии с эффективностью каждого канала трафика (например, кампании в сетях, ретаргетинговые, смарт-баннеры). При одинаковой стоимости товаров и услуг сравнивайте каналы трафика по CPA, а при разной маржинальности сравнивайте по ROI.
  • Не отключайте площадки, если только сами не убедились в их неэффективности на основе накопленной статистики. Попробуйте «развернуть» статистику и посчитать стоимость неотказных визитов.

    Поскольку Директ автоматически снижает ставки, ориентируясь на качество трафика и выгодный для вас CPА, экономика может сходиться именно в таких расчетах.

Допустим, по рекламе пришли десять пользователей. Шесть из них быстро закрыли сайт, двое недолго побыли на главной странице и только двое оставшихся совершили конверсию.

Не спешите делать выводы, для начала проверьте стоимость кликов на этом сайте и посчитайте стоимость двух конверсий, которые вы получили в итоге. Очень часто эффективность условно «плохих» площадок не отличается от результатов «хороших», если сравнивать те и другие по стоимости привлеченных клиентов.

  • Ваш покупатель может найтись там, где не нашел его ваш конкурент. Рекомендации в интерфейсе Директа помогут найти среди ранее запрещенных вами площадок те, которые на основе нашей статистики могут принести вам конверсии.

Представьте поведение своего пользователя

  • Попробуйте рассчитать момент, когда пользователю может понадобиться ваш товар. Если вы продаете товары кратковременного пользования, например, набор продуктов на неделю, напомните клиенту о себе, когда неделя подходит к концу.

    Если клиент покупал у вас детские коньки в прошлом году, а за год нога ребенка могла вырасти, напомните ему о своём товаре в самом начале зимы.

  • Рассчитайте период угасания интереса к вашему товару. Если пользователь не купил у вас зимние шины в течение двух недель в ноябре, то, скорее всего, купил их где-то в другом месте.

    А вот машину, наоборот, люди выбирают долго — не бросайте пользователя на полпути и ведите его дальше по воронке.

  •  Экспериментируйте с показами. Если пользователь посмотрел пальто на вашем сайте, но ушел без покупки, покажите ему в рекламе и другие модели. Возможно, он не нашел нужный размер или цвет, но ещё ищет.

Не забывайте, что есть тематики, для которых ретаргетинг запрещен. При этом вы можете корректировать ставку по условиям ретаргетинга и подбора аудитории.

Например, чтобы вернуть однажды уже бывших в клинике пользователей, запустите кампанию с ключевой фразой «болит живот» и минимальной ставкой, и поставьте корректировку до 1200% по условию «Запись на прием — отправлена». Так ваша реклама покажется тому, кто уже лечился в этой клинике.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

Источник: https://yandex.ru/adv/news/tonkosti-retargetinga-chek-list-po-nastroyke

Право-online
Добавить комментарий