Возможно ли использовать логотип и название чужого сайта?

Использование товарных знаков в рекламе

Возможно ли использовать логотип и название чужого сайта?

Любой производитель стремится привлечь к своему товару или услуге как можно больше потенциальных потребителей. Одним из наиболее эффективных способов повышения привлекательности того или иного продукта (а значит и спроса на него) является реклама.

Рекламируя товар или услугу, производитель обычно акцентирует внимание своих покупателей на товарном знаке, под которым продукция известна на рынке. Более того, в рекламе часто используется товарный знак не только самого производителя (или лица, реализующего товары и услуги), но и других лиц.

В статье мы рассмотрим требования закона к использованию в рекламе собственных товарных знаков и последствия включения в рекламные материалы товарных знаков других лиц.

Что такое товарный знак

На сегодняшний день конкуренция товаров на рынке, по сути, заменена конкуренцией товарных знаков. Приходя в магазин за определенным продуктом, потребитель сталкивается с необходимостью выбора нужного товара среди массы однородной продукции, маркированной ­различными товарными знаками.

Согласно закону товарный знак – это средство индивидуализации (выделения на рынке) товаров или услуг определенного производителя (п. 1 ст. 1477 ГК РФ).

К сведению

Показать

В отношении товаров используется понятие «товарный знак», для услуг – «знак обслуживания». Далее, говоря о товарном знаке, мы будем иметь в виду и знак обслуживания.

Иными словами, товарный знак – обозначение, используемое для маркировки определенного товара или услуги, своеобразная визитная карточка продукта. Цель подобной маркировки – сделать продукцию более узнаваемой и популярной у потребителей.

Нередко и производители товаров, и покупатели используют такие термины, как торговая марка, логотип, бренд, торговый знак. Все эти понятия нередко применяются в качестве синонимов. Однако только товарный знак является охраняемым средством индивидуализации, а нарушение прав на него может привести к неблагоприятным ­последствиям.

Основные виды товарных знаков перечислены в ст. 1482 ГК РФ:

  • словесные, в том числе слоганы;
  • изобразительные (различные картинки, графические элементы, монограммы и т.п.);
  • комбинированные (состоящие из словесных и изобразительных элементов);
  • объемные (например, изображение формы товара – бутылки).

Закон допускает также существование звуковых и обонятельных товарных знаков.

На современном этапе развития бизнеса, в том числе международного, роль товарных знаков неуклонно растет. Благодаря раскрученному и известному знаку потребитель покупает именно этот товар именно этого производителя.

Охрана товарного знака

Далеко не любое обозначение, которым маркируется товар, может получить статус товарного знака. Прежде всего, это обозначение должно соответствовать критерию охраноспособности. В нашей стране обозначение, используемое для маркировки товаров, ­охраняется как товарный знак в следующих случаях:

  • состоялась государственная регистрация в Роспатенте,
  • охрана предоставлена в рамках международной системы регистрации ­товарных знаков (международные регистрации, охраняемые и в России).

В чем же состоит смысл правовой охраны товарного знака? Зачем вообще регистрировать свои торговые марки, неся при этом материальные и временные издержки?

Регистрация подтверждает исключительное право владельца на это обозначение и предоставляет правообладателю возможность практически неограниченного использования этого знака. Все иные лица из числа пользователей знака исключаются.

Фрагмент документа

Показать

Пункт 3 ст. 1484 ГК РФ

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Использование товарного знака без согласия правообладателя является правонарушением. Однако и для самих владельцев товарного знака существуют определенные ограничения:

  • товарный знак регистрируется и охраняется в отношении определенного перечня товаров и услуг, которые указываются в свидетельстве на товарный знак;
  • охрана товарного знака носит территориальный характер (т.е. знак охраняется именно в той стране, в которой он зарегистрирован);
  • охрана товарного знака действует в течение срока его регистрации (стандартный срок регистрации составляет 10 лет с возможностью продления, количество продлений не ограничено).

Варианты использования товарного знака

Владелец товарного знака может использовать его любым законным способом, в частности (п. 2 ст. 1484 ГК РФ):

  • на товарах, этикетках, упаковках;
  • при выполнении работ (оказании услуг);
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в сети интернет, в том числе в доменном имени;
  • в предложениях о продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе.

Являясь своеобразным мостом между производителем и потребителем, товарный знак играет очень важную роль при использовании в ­различных видах рекламы.

К сведению

Показать

В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.04.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон № 38-ФЗ) реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его ­продвижение на рынке.

Товарные знаки могут быть использованы в различных видах рекламы:

  • в теле- и радиопередачах;
  • в периодических печатных изданиях;
  • при кино- и видеообслуживании;
  • в наружной рекламе (на щитах, стендах, перетяжках, электронных табло, в виде конструкций на зданиях, на остановках общественного транспорта и т.п.);
  • на транспортных средствах.

Товарный знак на иностранном языке

Согласно Закону № 38-ФЗ реклама должна быть добросовестной и достоверной. При этом использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, запрещается (п. 1 ч. 5 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).

Источник: http://www.delo-press.ru/articles.php?n=19347

Добрый день, возможно ли использование логотипа на сайте компании допустим изображение солнца, идентичного логотипу другой компании. Является ли это нарушением? Либо необходимо его слегка видоизменить?

Возможно ли использовать логотип и название чужого сайта?

В соответствии со Статьей 145 Кодекса Республики Казахстан «Об административных правонарушениях» незаконное   использование   чужого   товарного  знака,  знака обслуживания или наименования места происхождения товара или сходных с ним  обозначений для однородных товаров или услуг,  а также незаконное использование чужого фирменного наименования влекут административную ответственность. Товарные знаки бывают двух основных видов: словесные (слово, сочетание слов, букв, цифр) и изобразительные (эмблема, символ, рисунок). Законодательство РК, как и законодательство практически всех зарубежных стран, вводит исключительное право владельца товарного знака на зарегистрированный им товарный знак. Товарным знаком считаются обозначения, способные отличать товары одних юридических и физических лиц от однородных товаров других юридических и физических лиц. Юридические и физические лица, осуществляющие не продажу товаров, а реализацию своих услуг, могут иметь знаки обслуживания, которые приравниваются к товарным знакам. Правовая охрана товарных знаков в Казахстане предоставляется на основании государственной регистрации знака, либо в силу международных договоров РК. В одном из таких договоров указывается, что товарные знаки, получившие всемирную известность, получают охрану без  регистрации. Впрочем, такие случаи предоставления охраны довольно редки. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, либо на имя гражданина, осуществляющего предпринимательскую деятельность. Права авторства на товарный знак не существует. В качестве товарного знака могут выступать словесные, изобразительные, объемные и иные обозначения, а также их комбинации. Товарный знак может быть выражен в любом цвете или цветовом сочетании. Некоторые обозначения не могут быть зарегистрированы как товарные знаки. К ним относятся: – обозначения, не обладающие различительной способностью; –  обозначения, представляющие собой государственные гербы, флаги, эмблемы; – официальные названия государств, эмблемы, названия международных межправительственных организаций; – официальные контрольные или гарантийные клейма, печати, награды и другие знаки отличия; – обозначения, которые вошли во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида, то есть уже стали названием товара; – общепринятые символы и термины; – обозначения, которые  указывают лишь на вид, качество, свойства и назначение товара, на  место его производства или сбыта. Некоторые из указанных выше обозначений, вместе с тем, могут быть  включены в товарный знак как неохраняемые элементы, при условии, что ни не занимают в товарном знаке доминирующего положения. Кроме того, не регистрируются и не охраняются как товарные знаки обозначения, которые являются ложными или способны ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя. Названия известных в Казахстане произведений науки, литературы и  искусства, персонажи из них или цитаты, а также сами произведения искусства или их фрагменты могут быть зарегистрированы и получать охрану только с согласия владельца исключительного авторского права. Имена и псевдонимы, а также портреты известных лиц могут охраняться как товарные знаки только с согласия этих лиц или их наследников. Регистрируются и получают охрану только новые товарные знаки. Товарные знаки должны быть новыми: – по сравнению с товарными знаками, которые ранее зарегистрированы на имя другого лица в отношении однородных товаров;

– по сравнению с товарными знаками других лиц, охраняемыми в РК в силу международных договоров Казахстана; – по сравнению с торговыми марками, фирменными наименованиями (или с отдельными частями этих фирменных наименований), которые ранее были  зарегистрированы на имя других лиц.

Заключение: Государственная регистрация товарного знака производится в Комитете по  правам интеллектуальной собственности МЮ РК; Для регистрации подается заявка на товарный знак, оплачиваемая государственной пошлиной. Заявка должна относиться только к одному знаку.

В ней должно  содержаться заявляемое обозначение и указываться перечень товаров, для которых товарный знак будет применяться. По дате поступления заявки в Комитете по правам интеллектуальной собственности МЮ РК устанавливается приоритет (первенство) товарного  знака.

На дату приоритета определяется новизна знака.

Закон предусматривает некоторые специальные случаи установления  приоритета. Патентное ведомство проводит экспертизу товарного знака, по  результатам которой принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.  Отрицательное решение может быть обжаловано в судебном порядке.

  На основе положительного решения заявителю выдается свидетельство на товарный знак. Процедура рассмотрения заявления и выдачи свидетельства может быть довольно продолжительной (до полутора-двух лет).

Дайырбеков Руслан
Юрист
Учреждение ННО «Интерньюс Казахстан»

Источник: http://medialaw.asia/node/6501

Использование чужого логотипа: правила и последствия

Возможно ли использовать логотип и название чужого сайта?

Пардус Лекс – юридическая компания

Из этой статьи вы узнаете:

  • В каких случаях нельзя использовать чужой логотип
  • Когда использование чужого логотипа допускается
  • Что грозит за незаконное использование чужого логотипа

В современных рыночных отношениях конкуренцию товаров практически вытеснила конкуренция товарных знаков. Покупателю приходится выбирать нужный товар из огромной массы аналогичной продукции, промаркированной разными логотипами.

В связи с этим производители, рекламируя изделия, делают акцент на своем товарном знаке.

Что необходимо учитывать, используя собственный логотип в различных рекламных материалах, и в каких случаях допускается использование чужого логотипа?

В каких случаях происходит использование чужого логотипа

В законе такого понятия, как логотип, не существует. Это слово используется в качестве обозначения товарного знака или сервиса обслуживания. Товарный знак в виде надписи или изображения предназначен для индивидуализации конкретного продукта среди множества других и определения производителя и продавца.

Довольно часто производители и покупатели применяют следующие понятия: торговая марка, логотип, бренд, торговый знак. Все эти термины нередко используются в качестве синонимов. Однако только товарный знак охраняется законом. Ущемление прав владельца товарного знака ведет к неприятным последствиям для нарушителя.

В статье № 1482 Гражданского кодекса РФ перечислены основные виды товарных знаков:

  • словесные (в том числе слоганы);
  • изобразительные (картинки, элементы графики, монограммы и т. д.);
  • комбинированные (включающие в себя изобразительные и словесные составляющие);
  • объемные (например, форма товара – бутылки).

Законом допускается применение звуковых и обонятельных товарных знаков.

Роль товарного знака при современном уровне развития бизнеса неуклонно растет вверх. Благодаря известности и узнаваемости логотипа покупатели выбирают товары того или иного производителя.

Однако не каждое обозначение, которым маркируется продукт, считается товарным знаком. Прежде всего, оно должно отвечать критерию охраноспособности. В нашей стране маркировка товара охраняется как товарный знак в случаях, когда:

  • осуществлена государственная регистрация в Роспатенте,
  • предоставлена охрана в рамках международной системы регистрации товарных знаков.

Регистрация подтверждает исключительное право владельца и предоставляет возможность практически неограниченно использовать этот товарный знак. Из числа пользователей знака исключаются все другие лица.

Согласно п. 2 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ владелец товарный знак может использовать любым законным способом:

  • на самих товарах, этикетках и упаковках;
  • при выполнении работ (оказании услуг);
  • в документации, оформляемой при введении товара в товарооборот;
  • в Интернете (в т. ч. в качестве доменного имени);
  • в предложениях о продаже или оказании услуг, в объявлениях, на вывесках и в различных рекламных материалах.

Использование чужого логотипа не допускается:

  • на этикетках, упаковках и самих товарах, ввозимых в Россию;
  • на товарах, продаваемых на ярмарке;
  • на экспонатах выставок;
  • при оказании услуг;
  • на документах, оформляемых при введении в товарооборот;
  • в рекламных материалах;
  • на вывесках;
  • в объявлениях;
  • в сети Интернет, в доменных именах;

Запрещается не только использование чужого логотипа, но и логотипа, похожего на зарегистрированный товарный знак.

Чтобы суд признал факт нарушения прав законных владельцев логотипа, не требуется фактического смешения – достаточно наличия его угрозы и сходства. Правообладатели для определения сходства проводят опросы общественного мнения, заказывают экспертизы и получают заключения специалистов-оценщиков.

Однако зачастую суды критически относятся к таким документам. Ведь стороны предлагают к рассмотрению в суде прямо противоположные оценки, полученные у лояльно настроенных экспертов. Поэтому в подобных судебных разбирательствах назначается независимая судебная экспертиза, результат которой ложится в основу решения суда.

Когда допустимо использование чужого логотипа

Как и любую другую собственность, логотип можно продать (уступить права). Продажа производится по договору о передаче исключительных прав (договор купли-продажи). Этот договор также называется договором уступки или отчуждения.

Помимо полной передачи прав можно оформить использование чужого логотипа на определенных условиях. При этом составляется договор коммерческой концессии или лицензионный договор.

Договор отчуждения, коммерческой концессии и лицензионный подлежат обязательной государственной регистрации в патентном ведомстве. Действие договора коммерческой концессии и лицензионного ограничивается сроком правовой защиты товарного знака.

Кроме того, логотип можно передать в залог (договор залога). Этот вариант дает возможность привлечь заемные средства для развития бизнеса. Не следует забывать, что договор залога также подлежит обязательной государственной регистрации в Федеральном институте промышленной собственности.

Поскольку целью логотипа является обозначение товара, то его можно использовать в информационных материалах – общих статьях или описывающих конкретные товары и услуги.

При этом законодательство разрешает использование чужого логотипа на своем сайте, рекламирующем аналогичные товары и услуги. Однако здесь действует очень важное определение «однородность до степени смешения».

Если имеется вероятность, что покупатель может перепутать эти товары, то использование чужого логотипа считается неправомочным.

Допускается использование чужого логотипа без разрешения его владельца, если компания является партнером или клиентом. Однако в этом случае товарный знак должен размещаться в отдельном разделе наряду с другими партнерами или клиентами.

Законодательством разрешено использование чужого логотипа организациями, осуществляющими сервисный ремонт техники.

Само собой разумеется, что между сервисной организацией и компанией-производителем составляется соответствующий договор и производитель не должен самостоятельно ремонтировать или проводить техобслуживание техники.

В тех случаях, когда товар введен в оборот самим производителем (или с его согласия), наличие договора не является обязательным условием.

Допускается использование чужого логотипа с целью продажи товара (в обычном или интернет-магазине). Однако продавец должен убедиться в том, что товар был введен в товарооборот самим производителем. Иногда выяснить это бывает довольно сложно, легче обратиться за соответствующей информацией напрямую к производителю.

Использование чужого логотипа в рекламе

Нередко возникает необходимость использования чужого логотипа в собственной рекламе.

Например, дилеры с целью продвижения продукта, маркированного чужим товарным знаком, размещают рекламное сообщение о продаже в своих торговых сетях.

Или, к примеру, компании на своих вывесках помещают логотипы производителей той продукции, в отношении которой оказывают услуги (это особенно актуально для сервисных организаций).

Если в дилерских соглашениях отсутствуют договоры или иные разрешительные документы, то это создает опасность, что владелец товарного знака заявит о нарушении своих прав или антимонопольная служба сочтет недостоверной рекламу с использованием чужого логотипа. Однако это не означает, что нельзя использовать товарные знаки других компаний в деятельности своей компании. Такое возможно при условии соблюдения двух правил:

  • Реклама должна быть достоверной.

Реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации компании или товара, считается недостоверной (п. 7 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).

Рекламные материалы с использованием чужого логотипа не должны содержать никаких ссылок (ни прямых ни косвенных) на то, что эти товарные знаки принадлежат рекламодателю. Иначе говоря, у покупателя не должно создаться впечатления, что в рекламе указаны логотипы той фирмы, чья деятельность рекламируется. Кроме того, в рекламе желательно указать правообладателя использованных логотипов.

  • Использование чужого логотипа должно осуществляться только в отношении товаров, законно введенных в гражданский оборот на территории России.

Согласно ст. 1487 Гражданского кодекса РФ использование чужого логотипа не является нарушением исключительного права на товарный знак в отношении тех товаров, которые были введены в товарооборот с согласия или непосредственно их производителем.

Соблюдение этих условий сводит на нет вероятность неприятных последствий от размещения рекламы с использованием чужого логотипа.

Чем грозит незаконное использование чужого логотипа

Правообладатель товарного знака, обнаружив в продаже товары, маркированные его собственным (или похожим) логотипом, вправе пресечь подобные неправомерные действия конкурентов следующими способами:

  1. Подать жалобу в антимонопольную службу.

После проверки обстоятельств антимонопольная служба выдает предписание на устранение нарушений. В случае невыполнения указаний антимонопольная служба инициирует принудительное исполнение и приведение товаров в должный вид.

  1. Обратиться в судебные инстанции.

В суде правообладатель логотипа может выбирать: потребовать возмещения понесенных убытков (при этом истец должен доказать размер ущерба и его связь с действиями ответчика) или компенсации.

Законом установлены следующие размеры компенсаций за использование чужого логотипа:

  • от 10 000 до 5 млн. рублей;
  • двойная стоимость товаров, маркированных чужим логотипом;
  • двойная стоимость использования логотипа.

В первом варианте интервал между размерами компенсаций весьма ощутимый. Поэтому суд в каждом конкретном случае рассматривает все обстоятельства дела, принимая во внимание:

  • Срок использования чужого логотипа.
  • Наличие вины ответчика.
  • Допускались ли ранее подобные нарушения.
  • Возможные убытки, понесенные истцом.
  • Иные обстоятельства дела.

Владелец товарного знака имеет право потребовать опубликования принятого решения суда, для подтверждения нарушенных прав. Кроме того, конфисковать товары, убрать значки логотипа с вывесок нарушителя, запретить использование доменного имени и т. д.

Изъятие товаров, маркированных чужими логотипами, проводится за счет средств ответчика.

Однако товар, представляющий серьезный интерес для общества (например, лекарства), не уничтожается. Законом предусматривается удаление с него логотипа и возвращение в оборот.

Важно! В случае повторения неправомочного использования чужого логотипа прокурор вправе инициировать принудительную ликвидацию компании-нарушителя.

К нарушителям, использующим чужие логотипы без заключения соответствующих договоров с правообладателем, применяются внушительные штрафные санкции:

  • За использование чужого логотипа – с граждан взимается штраф от 5 до 10 тыс. рублей, с должностных лиц 10-50 тыс. рублей, с компаний от 50 до 200 тыс. рублей.
  • За производство и сбыт товара с чужим логотипом: гражданам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (минимальная сумма – 50 000 рублей), компаниям – пятикратной стоимости товаров (но не менее 100 тыс. рублей).

В любом из этих случаев конфискуется товар и оборудование, на котором он производился.

Основным фактором в подобных судебных разбирательствах считается вина нарушителя. Если она не доказана, то ответчик не может быть привлечен к ответственности.

Например, компания по ошибке получила контрафакт вместо задержанного на таможне товара, соответствующего подписанному контракту.

Суд выносит решение, что эта компания в силу отсутствия вины не должна отвечать за использование чужого логотипа.

Если оценка последствий от неправомочного использования чужого логотипа, превышает сумму 250 000 рублей, возбуждается уголовное дело (ст. 180 Уголовного кодекса РФ).

Получить консультацию

Нажимая кнопку “Отправить” я соглашаюсь с условиями и положениями обработки Персональных данных

Источник: http://pardus-lex.ru/blog/ispolzovanie-chuzhogo-logotipa/

Как заставить конкурентов убрать с сайта наш логотип с названием?

Возможно ли использовать логотип и название чужого сайта?

Если предприниматель или компания активно продвигают свои товары или услуги на российском рынке, приобретают популярность среди российских потребителей, однажды они могут столкнуться с ситуацией, когда их бренд – фирменное обозначение, логотип или название, – недобросовестно используется третьим лицом, например, на интернет-сайте, чаще всего с целью переманить посетителей или воспользоваться чужой репутацией. Что в таком случае делать? Как добиться того, чтобы Ваш собственный логотип недобросовестные конкуренты убрали со своего сайта? Чтобы продумать стратегию действий, необходимо понимать, зарегистрирован ли Ваш логотип в качестве товарного знака или нет.

Ваш логотип зарегистрирован как товарный знак

Если у Вас есть зарегистрированный товарный знак для тех товаров или услуг, для которых Ваш недобросовестный конкурент его использует, ситуация значительно упрощается.

По Гражданскому Кодексу Российской Федерации, у правообладателя товарного знака есть исключительные права на его использование.

Это значит, что он может сам им распоряжаться по своему усмотрению, использовать необходимыми ему способами и при этом запрещать его использование любыми третьими лицами. То есть предъявлять претензии всем тем, кто использует этот товарный знак без разрешения правообладателя.

Согласно ст.

1484 ГК РФ, «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения».

Следовательно, оказавшись в подобной ситуации, Вы можете сначала направить нарушителю претензионное письмо, а затем обратиться в суд с исковым заявлением, с требованием прекратить незаконное использования и выплатить Вам компенсацию – до пяти миллионов рублей и больше.

Перед тем, как предпринимать что-либо и, по сути, извещать Ваших конкурентов о своих намерениях, мы рекомендуем собрать доказательства нарушения.

В первую очередь, сделать нотариально заверенный протокол осмотра сайта, подтверждающий, что на определенную дату нарушение действительно имело место быть: на сайте конкурента был незаконно размещен Ваш товарный знак, с его помощью к продаже на территории Российской Федерации предлагались соответствующие товары или услуги.

Необходимо будет также получить справку о том, кто является администратором доменного имени, у регистратора доменных имен. Сделать это можно путем адвокатского запроса. Это необходимо, чтобы определить корректного ответчика по иску и предоставить документальное обоснование правильности такого выбора суду.

Если Вы еще не зарегистрировали свой бренд, как товарный знак, ситуация несколько усложняется, хотя у Вас всё равно остается достаточно возможностей доказать факт нарушения. Вы можете предъявить иск, основанный на доводах о недобросовестной конкуренции со стороны третьего лица, использующего Ваш логотип, введения потребителя в заблуждение, а также нарушения авторских прав – то есть Ваших прав на логотип как на результат творческого труда.Мы бы также рекомендовали Вам как можно быстрее подать заявку на регистрацию товарного знака на Ваше имя. Стандартный срок регистрации товарного знака – 8-12 месяцев, однако, есть процедура ускорения, позволяющая получить свидетельство о регистрации уже через 2 месяца после подачи заявки. Тарифы ведомства за ускорение экспертизы достаточно высокие, однако, полагаем, они оправданы, – особенно если ущерб от действий Ваших конкурентов значительно выше.Перед подачей заявки на товарный знак (или возможно даже после подачи заявки) мы также рекомендуем Вам проверить, не предпринял ли Ваш конкурент каких-либо действий по регистрации Вашего логотипа на свое имя. Для этого существует процедура так называемого поиска, который можно заказать у компаний, специализирующихся на регистрации и защите объектов интеллектуальной собственности (в том числе, у нашей компании). Если заявка Вашими конкурентами еще не подана, и никто больше не зарегистрировал и не подал заявку на логотип, похожий на Ваш, у Вашего знака имеются достаточно высокие шансы на успешную регистрацию. После регистрации, имея на руках соответствующее свидетельство, доказать нарушение будет гораздо проще.

Однако, вполне вероятна и обратная ситуация – когда конкуренты предприняли попытку зарегистрировать Ваш логотип на себя.

Если они только подали заявку, Вы можете подать на эту заявку протест – так называемое неформальное возражение, – приводя доводы о том, что регистрация товарного знака будет противоречить нормам Гражданского кодекса и нарушать Ваши права: потребитель будет введен в заблуждение, поскольку при виде этого логотипа он будет ассоциировать его с Вами, а не с Вашим конкурентом. Вы также сможете говорить о нарушении Ваших авторских прав на знак. Дополнительным аргументам против вражеской регистрации будет совпадение названия бренда, который используется в Вашем логотипе, с фирменным наименованием Вашей компании.

Если Вашим конкурентом уже зарегистрирован товарный знак, Вы также можете подать возражение – уже официальное – против такой регистрации, приводя, по сути, те же доводы, что обозначены выше.

Если Ваши требования будут удовлетворены, регистрация будет отменена, и Вы сможете зарегистрировать знак на свое имя.

Если же делопроизводство в Палате по патентным спорам не приведет к желаемому Вами результату, можно обращаться в суд, который может пересмотреть соответствующее решение.

Таким образом, если конкуренты незаконно используют Ваш логотип на своем сайте, есть несколько способов защиты Ваших прав. Однако, как видно, делать это гораздо проще, когда  логотип зарегистрирован на Ваше имя в качестве товарного знака.

Именно поэтому мы рекомендуем нашим клиентам проверять и регистрировать разработанные ими названия, картинки и комбинированные логотипы, которые они планируют использовать в своей коммерческой деятельности, еще до того, как маркировать ими свои товары и услуги и выходить на российский рынок.

  Именно это позволит потом гораздо быстрее, проще и эффективнее бороться с недобросовестной конкуренцией.

В любом случае, защита прав на Ваш логотип, фирменное наименование – как правило, очень сложная процедура, требующая знания всех тонкостей делопроизводства в Роспатенте и в судах, а также сбора солидного массива доказательств и составления сложных юридических документов. Мы будем рады проконсультировать Вас по всем интересующим вопросам, предпримем все меры для защиты Вашего бренда. Позвоните или оставьте контактные данные и мы обязательно с Вами свяжемся.

Источник: https://patentus.ru/statyi/tz/logo-site.html

Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?

Возможно ли использовать логотип и название чужого сайта?

Идея использования чужого товарного знака для «раскрутки» своих товаров или услуг стара, как мир, однако, ничуть не утратила своей популярности. В современной российской судебной практике рассмотрение дел, связанных с нарушением прав на товарный знак, не редкость.

И, надо сказать, суды с такими делами знакомы и, при наличии достаточных доказательств, выносят решения в пользу владельца товарного знака. Однако, в основном рассматриваются случаи использования чужого товарного знака на сайте в виде логотипа, заголовка или в доменном имени.

Что же касается дел об использовании чужих словесных товарных знаков в html-коде сайта и в ключевых словах контекстной рекламы, то их можно буквально пересчитать по пальцам, и решения их достаточно противоречивы. Некоторые из них — под катом.

Но, прежде всего, давайте поговорим, какие положения относительно защиты прав на товарный знак существуют в российском законодательстве.

Напомним, товарным знаком может быть графическое или словесное обозначение, либо их совокупность (комбинированное), служащее для «индивидуализации» товара, т.е., выделения его из ряда себе подобных. Это может быть название, например, «Apple» или «Яндекс», либо рекламный девиз («Летайте самолетами Аэрофлота!»). Понятно, что товарный знак, как словесное обозначение, может быть использован в качестве ключевого слова в SEO-оптимизации, а также «зашит» в html-коде страницы сайта. Но статья 1484 Гражданского кодекса говорит нам, что никто не вправе использовать такой же или очень похожий на него товарный знак без разрешения его собственника. Причем, по той же статье ГК РФ, это касается и использования знака в сети Интернет. Нарушителя авторских прав суд обычно карает рублем, причем довольно строго. Таким образом, законные основания для защиты нарушенных прав на товарный знак в судебном порядке есть. Но насколько успешна эта судебная защита на практике? Ведь ни ключевое слово, ни html-код не являются указанными в законе способами адресации. Согласно п.2 ст.1484 Гражданского кодекса Российской Федерации:Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности, путем размещения товарного знака … в объявлениях, на вывесках и в рекламе, а также в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации

Рассмотрим случай, когда чужой товарный знак использовался в html-коде страниц сайта. Организация «А» являлась собственником некоего словесного товарного знака.

При вводе обозначения этого товарного знака в поисковую строку системы «Rambler», в выдаче обнаружился также сайт организации «Б», на котором предлагались товары, аналогичные (или, если пользоваться юридической терминологией, однородные) тем, что производила организация «А».

«А» обратилась в суд с требованием признать действия «Б» незаконными и обязать «Б» устранить допущенные нарушения (требования о выплате возмещения убытков или компенсации при этом не выдвигались).

В подтверждение своих доводов компанией «А» была предоставлена распечатка исходного html-кода страницы, где в заголовке под тегом , помимо названия сайта и ключевых слов, содержалось также словесное обозначение, зарегистрированное истцом (организацией «А»). Домен, на котором была размещена страница со спорным словесным обозначением в коде, был зарегистрирован на организацию «Б», тем самым удалось доказать связь между организацией «Б» и размещением товарного знака. Дело долго ходило по судам различных инстанций, но, в конце концов, после двух лет споров требования компании «А» были удовлетворены Федеральным арбитражным судом Северо-Западного округа. По вопросу самого понятия «html-код» истец и ответчик предоставили в суд заключения экспертов, в качестве которых выступили преподаватели высших учебных заведений, а также компания «Рамблер Интернет Холдинг». На основании пояснений специалистов и представителя «Rambler» суд пришел к выводу, что использование товарного знака в html-коде не является способом адресации. Тем не менее, судом было установлено, что использование компанией «Б» спорного товарного знака при разработке html-кода своего сайта, при обращении потребителей к поисковой системе приводило к возможности смешения потребителями компаний, предлагающих однородные товары. Действия организации «Б», таким образом, были признаны неправомерными. Из постановления от 22.03.2010г. ФАС Северо-Западного округа по делу № А56-1580/2008:…нарушение прав владельца товарного знака может иметь место не только при использовании сходного до степени смешения обозначения в доменном имени и других способах адресации, но и иным способом в сети Интернет, если в результате такого использования у потребителей возникнет вероятность смешения производителей этих товаров и услуг. Использование в доменном имени и при других способах адресации не является единственно возможным способом использования товарного знака в сети Интернет, о чем говорит употребленное законодателем словосочетание «в частности

Что касается использования чужого товарного знака в ключевых словах в контекстной рекламе, то здесь суды, как ни странно, придерживаются противоположного мнения.

Так, к примеру, организация «Т», являющаяся правообладателем товарного знака (наименования производимой ей продукции), при вводе этого наименования в поисковой строке в системе «Яндекс», обнаружила в результатах поиска рекламное объявление на сервисе «Яндекс.Директ».

Это объявление содержало ссылку на сайт некоего индивидуального предпринимателя, распространяющего схожую продукцию. При этом товарный знак в заголовке или тексте объявления использован не был. Организация «Т» обратилась в суд, где в качестве заинтересованной стороны была привлечена компания «Яндекс».

Согласно представленному в суде от «Яндекс» письму, «ключевые слова и фразы никак не связаны с рекламной ссылкой.

Они не являются частью рекламного объявления, не размещаются в общем доступе в сети Интернет, не демонстрируются пользователем сети Интернет каким-то иным образом, и не имеют отношения к переадресации пользователя, осуществляемой с использованием рекламной ссылки. Это всего лишь технический параметр, устанавливаемый рекламодателем в интерфейсе рекламной кампании (доступном только самому рекламодателю)». Основываясь на этих доводах, суды первой и апелляционной инстанций в удовлетворении иска отказали.

В другом аналогичном деле компания «М» в результатах поиска в «Яндексе» по наименованию своей продукции – зарегистрированному за «М» товарному знаку, обнаружила объявление компании «П», ведущее на сайт этой организации, где предлагалась похожая продукция. Как и в предыдущем случае, сам текст и заголовок объявления не содержали товарный знак. Компания «М» обратилась в суд, который отказал в удовлетворении требований в части признания незаконным размещения товарного знака в ключевых словах контекстной рекламы. «М» обжаловала решение и дошла до кассационной инстанции, которая направила дело на новое рассмотрение. Однако, суд первой инстанции вновь отказал в удовлетворении иска, мотивируя это тем, что ключевые слова не являются частью самого рекламного объявления и не направлены на индивидуализацию товара. Из решения Арбитражного суда города Москвы от 13.12.2012 г. по делу № А40-36511/11:…Исходя из смысла пунктов 2, 3 ст. 1484 ГК РФ, предоставление правовой охраны товарным знакам связано с необходимостью осуществления индивидуализации товаров среди аналогичных в ходе гражданского оборота и обосновано необходимостью предотвращения смешения товаров (услуг). …При этом, как видно, ключевые слова не являются частью самого рекламного объявления, не входят в его содержание и не демонстрируются пользователям. В связи с этим пользователи не обладают информацией о том, по каким ключевым словам размещается показанное им системой Яндекс.Директ рекламное объявление, а также не могут соотнести определенное объявление с конкретными ключевыми словами.
Как видно, именно такое указание товарного знака без преследования цели индивидуализации товаров осуществляется рекламодателями в сервисе «Яндекс.Директ», в технических целях, и не может привести к смешению товаров (услуг)

К чему же мы пришли? Если с использованием чужого товарного знака в html-коде все более-менее понятно, то вопрос ключевых слов остается открытым.

На наш взгляд, вопрос о применении товарного знака в ключевых словах контекстной рекламы должен решаться однозначно, с учетом мнения ФАС Северо-Западного округа: любое использование товарного знака в сети Интернет, приводящее к «смешению» товаров или услуг у пользователей, без разрешения собственника является неправомерным. Ведь, фактически, при использовании одной организацией в ключевых словах контекстной рекламы словесного товарного знака другой организации, пользователь при поиске товара определенной марки получает в самом заметном месте поисковой выдачи ссылку на аналогичный товар другого производителя. То есть, в действительности создается ситуация, когда одна организация, воспользовавшись «техническим параметром», приобретает за счет использования товарного знака другой организации конкурентные преимущества – привлекает пользователей к своей продукции. А это, согласитесь, нехорошо. Ссылки на источники:

  • товарный знак
  • контекстная реклама
  • ключевые слова
  • html-код

Источник: https://habr.com/ru/post/284814/

Право-online
Добавить комментарий